La franquicia en Iberoamérica. Estado y Tendencias
Jannett Ayup González
Judith Cavazos Arroyo
Plaza y Valdés México

La condición de la franquicia en países de Iberoamérica supone retos desconocidos para la academia, los profesionales y los gobiernos. Su concepto de negocio probado y esquema de comercialización ofrece grandes ventajas competitivas en países latinoamericanos cuya economía se basa fuertemente en las Pymes, y donde ya tiene una participación importante en sus economías. Esta obra responde a la necesidad de cubrir la escasa investigación en el campo de la franquicia iberoamericana. Es un esfuerzo pionero que integra, bajo un enfoque académico, conocimientos empíricos en Latinoamérica de 11 autores de siete universidades de cuatro países: brinda una amplia y profunda información de las tendencias y ejemplos reales de las diferentes estrategias que los franquiciadores han utilizado para adaptarse a los mercados de Latinoamérica y España, donde la cultura de consumo presenta cierta homogeneidad y también grandes retos y oportunidades para fortalecer su funcionamiento tanto organizacional como comercial para competir, desde este contexto, con marcas de franquicia de gran madurez de países desarrollados. Se expone un análisis de la franquicia en Brasil y Boliva, la visión española y mexicana de la internacionalización de la franquicia, se profundiza en el rol del contrato y finalmente en la importancia de la experiencia y las señales de crecimiento del franquiciador. Logrando así una importante contribución al conocimiento en la gestión empresarial con gran originalidad de enfoque.